پس از انتشار آمار و گزارش‌های مربوط به میزان فروش شرکت‌های تولیدکننده موبایل در جهان در بازه زمانی سه ماهه چهارم و پایانی سال ۲۰۱۸ میلادی، بسیاری از کارشناسان و تحلیلگران از ادامه روند سلطه شرکت سامسونگ به عنوان پرفروش‌ترین و محبوب‌ترین برند گوشی هوشمند جهان سخن گفته و بر آن تاکید کردند. کاهش فروش محصولات اپل سبب نگرانی سهامداران اپل گردید.
تیم کوک که به تازگی در جمع سرمایه داران اپل سخن گفته، در پاسخ به سوالاتی در مورد نزول جایگاه اپل و افزایش فروش گوشی‌های هوشمند رقیب آیفون تصریح کرده که آینده از آن اپل است.
وی که در نشست سالانه سهامداران اپل در کوپرتینوی کالیفرنیا حضور یافته بود، افزوده که اپل در حال کاشت دانه‌هایی است که محصول آن را در آینده نزدیک درو می‌کند. تیم کوک در تکمیل دیدگاه‌های خوش بینانه خود گفته که اپل آینده دنیای فناوری را در دست خواهد داشت.
رئیس اپل همچنین اعلام کرده که این شرکت در سال ۲۰۱۸ هجده شرکت تازه را خریداری کرده، اما نام آنها را برای عموم افشا نکرده است. دو برابر شدن درآمد اپل تا سال ۲۰۲۰ وعده دیگری است که تیم کوک به سهام داران اپل داده است.
منابع نزدیک به اپل می‌گویند این شرکت قصد دارد قیمت مک بوک ایر را در ماه‌های آینده کاهش دهد تا بتواند بر میزان مشتریان این لپ تاپ بیفزاید. همچنین قرار است دقت نمایشگر مک بوک ایر نیز بیشتر شود. همچنین گفته می‌شود اپل تولید آیفون تاشو را برای سال ۲۰۱۹ یا ۲۰۲۰ در دستور کار قرار داده است.