وجود تراشه پیشرفته، نمایشگرهای LTPO جدیدتر و بدنه تیتانیومی در آیفون 15 پرو و آیفون 15 پرو مکس تنها چند راه بوده که اپل سعی کرده گوشی هوشمند خود را از مدل قبلی متمایز کند. نمی‌توان انکار کرد که در اکثر موارد، طراحی کلی با مدل‌هایی که دو تا سه سال پیش عرضه شدند تفاوت چندانی ندارد و این نشان می‌دهد که عنصر نوآوری احتمالاً از سوی شرکت کند شده است.
این دلایل باعث می‌شود که مصرف‌کنندگان تمایل کمی برای خرید جدیدترین و بهترین سخت‌افزار داشته باشند. ظاهراً اپل با درک این موضوع، با استفاده از ترکیبی از فن‌آوری‌های بهبودیافته، به‌روزرسانی‌های نرم‌افزار و خدمات تعمیر ارتقایافته، روی بادوام‌تر کردن دستگاه‌های خود بیش از پیش کار می‌کند. در حالی که برخی از مصرف‌کنندگان هر 12 ماه یکبار تمایل برای ارتقاء دستگاه‌های جدیدتر اپل دارند، اکثر آنها حتی به خرید جدید برای چندین سال فکر نمی‌کنند. طبق آخرین خبرنامه «Power On» از مارک گورمن، اپل برای اطمینان از عمر طولانی‌تر دستگاه‌هایش چند اقدام را در پیش گرفته تا این حرکت باعث شود مصرف‌کنندگان بیشتری روی این محصولات سرمایه‌گذاری کنند. مشتریانی که مایل به هدر دادن پولشان روی سخت‌افزار اپل نبودند، احتمالاً اکنون در مورد این موضوع بیشتر فکر کنند.
اپل اکنون در تلاش است تا دستگاه‌های خود را تا حد امکان بادوام کند. این شرکت فقط گزارشی از طول عمر محصولات خود منتشر کرد و گفت که فناوری‌های جدید به افزایش عمر آنها کمک می‌کند. به گفته این شرکت، دستگاه‌های مربوط به سال 2017 هنوز هم می‌توانند سیستم‌عامل‌های فعلی اپل را اجرا کنند. وعده عمر طولانی کاربران را تشویق می‌کند تا روی دستگاه‌های شرکت سرمایه‌گذاری کنند و با منتقدانی که می‌گویند اپل منسوخ شدن گوشی‌ها را برنامه‌ریزی کرده، مقابله می‌کند. فروش اپل در پنج فصل از شش فصل گذشته کاهش یافته و این بسیار اهمیت دارد که شرکت منابع جدیدی برای درآمد پیدا کند.
خوشبختانه، بخش خدمات این شرکت به پیشروی خود ادامه می‌دهد، به طوری که در طول فصل دوم سال 2024، این بخش به رکورد جدیدی دست یافت. برخی از تحلیلگران ارزشی بین 1.5 تا 1.6 تریلیون دلار تا پایان سال 2024 به این بخش داده‌اند که نشان می‌دهد حتی اگر مشتریان تمایلی به ارتقاء مرتب نداشته باشند، راه‌های دیگری هم برای ایجاد یک جریان درآمد سالم وجود دارد. این مسئله همچنین نشان می‌دهد که چرا اپل هنوز درگیر مسائل دادگاهی بر سر برنامه اپ‌استور خود است. همچنین این امکان وجود دارد که قابلیت مبتنی بر هوش مصنوعی Apple Intelligence هم به یک عامل رشد بزرگ برای جدیدترین آیفون‌ها تبدیل شود.
