شرکت متا تصاویر ایجاد شده با استفاده از هوش مصنوعی در فیسبوک، اینستاگرام و Threads را برچسب‌گذاری می‌کند. این شرکت از ماه مه به طور فعال به دنبال واترمارکینگ بوده و اخیراً به دلیل برچسب‌گذاری نادرست تصاویر اصلی به عنوان «تولیدشده با هوش مصنوعی»، انتقاد عکاسان را به دنبال داشته است. گزارش جدیدی بیان می‌کند که دلیل این اشتباه احتمالاً ابزارهای ویرایش فوق‌العاده پیشرفته باشد که تشخیص تفاوت را غیرممکن می‌کند.
بر اساس گزارش TechCrunch، رویه متا برای شناسایی تصاویر تولید شده توسط هوش مصنوعی، کاربران به ویژه عکاسان را ناراحت کرده و به برچسب اشتباه محتوای اصلی خود توسط شرکت اشاره کرده‌اند. عکاسان داستان‌های خود را در مورد علامت‌گذاری عکس‌ها به اشتراک گذاشتند. یکی از عکاسان کاخ سفید، پیتر سوزا، گفت که عکسی که او از یک بازی بسکتبال گرفته دارای واترمارکی با هوش مصنوعی است. یکی دیگر از برچسب‌های نادرست که سر و صدای زیادی به پا کرد، تصویر مسابقات لیگ برتر کریکت هند با علامت‌گذاری هوش مصنوعی بود. گفته شده که برچسب‌ها در گوشی مشاهده می‌شود و در وب نمایش داده نمی‌شود. هنگامی هم که کاربران سعی می‌کنند برچسب را ویرایش یا تغییر دهند، هیچ گزینه‌ای برای انجام این کار وجود ندارد و این مانعی برای سازندگان محتوای اصلی در فرآیند خلاقیت آنها ایجاد می‌کند.
عکاس کاخ سفید اشاره کرد که قبل از پست کردن، عکس‌ها را از طریق ابزار ویرایش عکس Adobe ویرایش کرده، که همین احتمالاً منجر به تشخیص نادرست متا شده است. بسیاری از تولیدکنندگان محتوا ناراحتی خود را نسبت به تغییرات جزئی در تصاویر که منجر به واترمارک شدن آنها با هوش مصنوعی شد ابراز کردند. یکی از عکاسان ناراحتی خود را در Threads ابراز کرد و گفت که اگر قرار باشد تصاویر روتوش شده برچسب‌گذاری شوند، این روش جدید برچسب‌گذاری شرکت متا ارزشی ندارد. TechCrunch همچنین تاکید کرد که ابزارهایی مانند Generative AI Fill که می‌تواند اشیاء ناخواسته را از تصاویر حذف کند، تشخیص درست هوش مصنوعی را بسیار دشوار می‌کند.
کیت مک لافلین، سخنگوی متا، به The Verge گفت که متا از این موضوع آگاه بوده و در حال کار بر روی اصلاح بیشتر برچسب‌ها با مشخص کردن میزان هوش مصنوعی مورد استفاده در ایجاد تصویر است. او در ادامه گفت: «ما فعالانه با این شرکت‌ها [مانند Adobe] برای بهبود فرآیند کار می‌کنیم تا رویکرد برچسب‌گذاری ما با هدف ما مطابقت داشته باشد.»